Rares sont les marques qui ont su transcender leur espace d'origine pour avoir un impact culturel mondial, sans perdre de vue leur héritage. La Colombie en fait partie. Bien que ma relation de travail avec eux ait commencé il y a sept ans, ma relation personnelle avec la marque remonte à trois décennies.
Columbia a été fondée en 1938 en tant que fabricant de chapeaux à Portland. Cependant, ce n'est que lorsque la marque a été dirigée par Gert Boyle en 1970 que leur véritable vision est devenue évidente. Le perfectionnisme de Gert a non seulement maintenu le produit à des normes élevées, mais elle est devenue le centre des campagnes de marketing emblématiques de la marque avec son personnage de "Tough Mother".
La maison Pacific Northwest de la marque a influencé sa propension à l'équipement de plein air. Des silhouettes associées à une technologie innovante distinguent la marque dans le monde de la randonnée, de la pêche, du camping, etc. En 1986, ils ont lancé la veste Bugaboo 3 en 1, et c'est ainsi que j'ai découvert la marque, alors que je commençais à la voir partout dans les rues de New York. Personnellement, je crois que Columbia a donné naissance à la technologie de la mode, en particulier avec le Bugaboo, alors que les gens ont commencé à passer de leurs vestes en peau de mouton à des vêtements techniques.
Kith a commencé à travailler avec Columbia en 2015, notre premier partenariat étant une refonte de notre parka Exeter dans le cadre de la collection City Never Sleeps. Plus tard cette année-là, j'ai travaillé avec eux pour réintroduire le Bugaboo, qui comprenait une collection complète ainsi qu'un livre. Nous avons poursuivi notre travail dans les vêtements d'hiver techniques en 2016 avec le lancement de Kith Aspen, un concept auquel nous sommes revenus en 2018, où nous avons conçu une collection inspirée d'un lieu spécifique. C'est également en 2018 que nous avons transposé cette approche au printemps, lorsque nous avons introduit la collection Element Exploration Agency (EEA) en organisant un voyage expérientiel dans l'Utah.
Ce fut un plaisir de canaliser l'héritage d'une marque que j'aime vraiment à travers notre objectif au fil des ans et d'ajouter à leurs archives inégalées.
