Un regard approfondi sur le projet West Coast @ KITH NYC

Sous la direction méticuleuse de Ronnie Fieg, la marque KITH basée à New York a atteint des sommets incroyables en seulement 4 ans d'activité. En 2013, Fieg et co. a lancé une collection de chaussures/vêtements intitulée "East Coast Project", qui a ouvert les vannes à une prise de conscience massive de l'esthétique unique de la marque. Ce projet a vu KITH ouvrir une boutique éphémère à Miami, en Floride, remplie de vêtements et d'accessoires développés grâce à diverses collaborations avec d'autres marques. Depuis lors, KITH a évolué pour devenir une marque de vêtements à part entière, introduisant constamment de nouvelles silhouettes de marque maison. Avec un plan pour étendre leur marque à travers le pays, KITH présente sa dernière entreprise, une suite du "East Coast Project" de 2013, bien nommé - le "West Coast Project".

Le "West Coast Project" montre l'évolution de KITH non seulement en tant que marque, mais aussi en tant qu'espace de vente au détail. La collection comprend des vêtements KITH originaux, ainsi que des efforts de collaboration avec les marques californiennes Stampd et Stance. Deux Asics conçus par Ronnie Fieg renforcent la collection, alors qu'il réintroduit la silhouette Gel Sight pour la première fois en 23 ans. Deux thèmes divisent la collection - Atlantique et Pacifique - car chaque plan d'eau représente les racines new-yorkaises de KITH et leur nouvelle ville hôte.

Le 20 février, Fieg a lancé cet assortiment de produits limités dans une boutique éphémère conceptuelle sur mesure située sur Abbot Kinney Blvd à Venise, en Californie. « La Californie est l'un de mes endroits préférés. Elle regorge de culture et est une ville clé pour la mode », explique Fieg. "Il y avait eu une demande croissante pour notre présence sur la côte ouest, et je voulais m'assurer que nous offririons une expérience unique lorsque nous aurons finalement déménagé", a-t-il expliqué. La boutique est construite pour imiter une structure de vague abstraite, comme une incarnation du motif Atlantique/Pacifique. Le sol est divisé en deux couleurs principales du projet - Navy et Carolina Blue - qui sont reflétées par de nombreux panneaux réfléchissants situés sur la structure de la vague. En se déplaçant dans le magasin, chaque espace est une nouvelle vague dans laquelle les clients sont immergés dans le produit original.

Cette semaine, KITH ramène la collection à la maison, alors qu'ils s'apprêtent à sortir à nouveau le "West Coast Project" dans leurs locaux de New York. Leur magasin phare de SoHo a été réorganisé pour la présentation, car de nouveaux versements présentent chaque pièce de manière approfondie. Une répartition visuelle de chaque vêtement est détaillée sur un ensemble d'escaliers, tandis que l'entrée principale est bordée de mannequins en verre portant chacun un ensemble différent de la collection. "Des chaussures aux vêtements, en passant par l'expérience client globale, WCP représente la différence entre le moment où nous avons lancé ECP et maintenant", a commenté Fieg.

Le "West Coast Project" de KITH ainsi que le Ronnie Fieg x Asics Gel Sight "Atlantic" & "Pacific" sont disponibles dès maintenant dans les magasins KITH de Manhattan et de Brooklyn, ainsi qu'en ligne sur KithNYC.com .